Côte d’Azur France : quelles perspectives pour cet été ?

À l’issue de son assemblée générale du 30 juin, Côte d’Azur France Tourisme a présenté les premières tendances pour l’été 2025. L’organisme institutionnel, soutenu par le Département des Alpes-Maritimes et ses partenaires publics et privés, observe une dynamique favorable grâce à une stratégie axée sur l’attractivité toute l’année.

Cette orientation s’appuie sur une diversification des clientèles, une valorisation de l’offre culturelle, sportive, gastronomique et naturelle, et des actions ciblées en France comme à l’international.

Le premier semestre a été marqué par une intensité d’initiatives, traduisant une volonté de faire rayonner la Côte d’Azur au-delà de sa saison estivale traditionnelle.

Au premier semestre 2025, Côte d’Azur France Tourisme a multiplié les actions promotionnelles pour accroître sa visibilité. Sur le marché français, l’opération « Mon week-end aux musées », en partenariat avec 37 musées, et le lancement de l’album jeunesse Martine sur la Côte d’Azur (29 000 exemplaires) ont permis de toucher un large public. L’organisme a également bénéficié d’une forte visibilité au Salon Mondial du Tourisme de Paris, avec des échanges avec la ministre du Tourisme, et a accueilli de nombreuses initiatives de presse et d’influence, mettant en avant la culture, la nature et les expériences hors saison.

À l’international, plusieurs missions ont été menées : en Amérique du Nord (USA-Canada), où 170 agences et 60 médias ont été rencontrés ; en Scandinavie, autour du tourisme durable ; au Japon et en Corée du Sud avec plus de 230 contacts professionnels ; et à l’IMEX de Francfort, principal salon MICE européen. En 2024, 54 % des visiteurs de la Côte d’Azur étaient étrangers, justifiant le renforcement de ces marchés. L’Amérique du Nord et l’Asie sont considérés comme stratégiques, sans négliger le rôle central de la clientèle française.

Les données de réservation pour l’été 2025 confirment les effets positifs de cette stratégie. Dans l’hôtellerie littorale, les réservations pour juillet-août progressent de 3 points par rapport à 2024, et de 2 points dans le moyen et haut pays. Les locations entre particuliers sont stables (-1 point), mais cette stabilité s’inscrit dans une hausse de 11 % de l’offre disponible. Les arrivées aériennes internationales sont en croissance de 7,5 % pour mai-juin, et de 11 % pour juillet-août. Les marchés les plus dynamiques sont l’Asie du Nord-Est (+38 %), l’Océanie (+18 %), l’Europe de l’Ouest et du Sud (+10 % et +9 %), ainsi que l’Amérique du Nord (+9 %).

La dépense moyenne par jour dépasse 120 € pour les touristes internationaux, contre 75 € pour les visiteurs français. Pour maintenir cette dynamique, Côte d’Azur France prévoit des actions ciblées au second semestre : mission en Chine (Xiamen et Hong Kong), événements presse à Paris et Milan, participation à des salons outdoor, accueil de tour-opérateurs, et présence à New York pour le 14 juillet via un partenariat avec French Winks.

La présidente Alexandra Borchio Fontimp a déclaré : « Les excellentes perspectives de fréquentation pour cet été montrent que notre stratégie fonctionne. […] La Côte d’Azur ne se limite pas à l’été ni au littoral : elle se vit et se découvre toute l’année au rythme des festivals, des grands événements, de la nature, du bien-être, de la culture et du sport. »